認同感：用故事包裝事實的藝術

正文

1. 第1章 用故事包裝事實
2. 故事之美
3. 故事的邏輯
4. 傳統提案的弊病
5. 米達茲危機
6. 嘿！我很了不起
7. 想要一份工作？講一個故事吧
8. 第2章 故事：影響與說服的最佳工具
9. 右腦決勝未來
10. 從故事到故事思維
11. 把品牌看作故事
12. 故事的構成方式
13. 講故事需要的是直覺
14. 構造故事模式的技巧
15. 第3章 認同感：故事驚人力量背後的科學
16. 什麼是故事
17. 什麼是“好”故事
18. 情節和主題
19. 情節和產品
20. 主題和品牌
21. 主題認同
22. 講一個屬於自己的故事
23. 邀請潛在客戶講述他們的故事
24. 呈現真實故事的五種方法
25. 故事大師告訴我們的五件事情
26. 第4章 結盟：故事的最高境界
27. 品牌故事擴散的四個階段
28. 逐步邁向階段四
29. 前進路上的障礙
30. 如何把握定位
31. 第5章 品牌故事的塑造
32. 總結
33. 第6章 收集背景故事
34. 第7章 品牌個性化
35. 先研究客戶，還是先研究品牌
36. 在固有的價值範圍內改變
37. 標出自己的座標
38. 科學而藝術地構建品牌
39. 品牌的內在價值
40. 內在價值與和外在價值
41. 從“故事主人公”到“品牌主人公”
42. 第8章 原型分析
43. 原型的普遍特徵
44. 原型理論的應用
45. 關於品牌內在價值的最終看法
46. 下一步
47. 第9章 潛在需求的層次
48. 內層和外層的不同之處
49. 透過階梯法研究潛在需求者
50. 其他用以定義潛在需求者的方法
51. 總結
52. 第10章 合理化定位
53. 機遇的數量
54. 機遇的質量
55. 第11章 直面障礙
56. 四種障礙
57. 從成功走向成功
58. 第12章 故事摘要
59. 故事摘要六步驟
60. 案例一：“白又燦”故事摘要
61. 案例二：Maverick41 故事摘要
62. 以第一人稱進行陳述
63. “我是……”
64. 第13章 獨特的價值主張
65. 價值主張與銷售主張
66. 最好的故事最終能夠獲勝
67. 主題句和情節句
68. 要暗示，不要解釋
69. 第14章 測試
70. 焦點小組
71. 問卷調查
72. 共鳴開發測試
73. 第15章 真相
74. 故事中的事實
75. 廣告中的事實
76. 小真相與大真相
77. 第16章 靈感
78. 第17章 意義
79. 附錄 推薦書目
80. 後記 我的故事
81. 註釋