創意靈感一直遠遠地

走在事實的前面。

如果你的行為激發了其他人更多的想象、讓他們學到更多，並且取得更多的進步，那麼你就是當之無愧的王者。

——約翰·昆西·亞當斯

我一直從事市場營銷和媒介傳播方面的工作。在這30多年裡，很多事都變了。但是很不幸，有一點一直沒變，就是客戶和廣告代理對於如何使用創意才能的看法一直都是相似的。

一個品牌的成功，很多人都做出了貢獻。一個創意團隊做品牌推廣的時候，很難說他們是負責品牌資訊中的哪個部分。當涉及這項工作時，很多問題就會浮上水面。這也許就能解釋，為什麼有些廣告人員有時會在創意細節上受到脾氣火暴的客戶或者氣場強大的客戶的影響，一遍又一遍地更新已經敲定的創意大綱。不幸的是，這種情況時有發生，那些負責撰寫廣告文案的創意人士已經造出了特定的短語用來形容這種行為給他們帶來的感覺。

我並不是暗示只有那些與品牌有關的、富有創造力的人才叫創意人才。他們中的大部分人看起來絕非如此。然而，這些人一定每天花大部分的時間在透過廣告詞和畫面的完美結合實現與消費者的溝通聯絡上。他們中的許多人經驗豐富，並且一直在不懈追求更高超的技巧。如果你對此有任何疑問，坐下來看一期有某位作家或者藝術總監參加的電視脫口秀節目。你會發現，他們之中最優秀的創意人才並不是碰到廣告就快進的人，相反，是那些邊看廣告邊問自己“如果是我，怎麼能做得更好”的人。

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