故事摘要不僅定義了

品牌故事的基本要素，

還定義了品牌必須面對的交流障礙。

寫出摘要，整本書就已經完成了95%。

——傑夫裡·迪弗，美國作家

現在，你打算寫一個故事摘要了。類似於傳統的摘要，故事摘要可以提供一個戰略性思想總結，並確立品牌的預期目標。作為對所有步驟的總結，故事摘要定義了品牌故事的基本要素——比如，它同時確定了品牌和潛在需求者的內層和外層。此外，它還定義了品牌必須面對的交流障礙，以便在品牌和潛在需求者之間建立一種強大而持久的關係。

有些人認為，典型、傳統的摘要的目的是詢問潛在需求者們的鑑別結果，他們是什麼想法和什麼感覺，為了加強、改變或者提高自身的吸引力，品牌需要做些什麼。然而，故事摘要與傳統摘要也有兩點不同。

首先，故事摘要的構造非常不同，因為它確定了一些故事的主體，對這些主體進行分析和定義，最終將其集中起來共同打造品牌故事。

其次，在如何提問和如何回答這兩個方面的差異。在下面幾頁中你會看到關於故事摘要的圖表，裡面提出了6個不同的問題需要回答。提出這些問題是為了定義品牌獨特的價值主張（UVP）或品牌故事背後的核心理念。

閱讀圖表時，你會發現問題3和6（見179～180頁）都要求以第一人稱的方式進行陳述，原因很明顯，以第一人稱的方式陳述會讓你感覺更熟悉，更容易引起共鳴。這樣一來，對品牌和潛在需求者的理解就遠遠超過那些以事實說明為主題的傳統摘要。

Loading...

未載入完，嘗試【重新整理網頁】or【關閉小說模式】or【關閉廣告遮蔽】。

使用【Firefox瀏覽器】or【Chrome谷歌瀏覽器】開啟並收藏！

移動流量偶爾打不開，可以切換電信、聯通網路。

收藏網址：www.peakbooks.cc

(＞人＜；)