解構故事中的要素可以回答什麼樣的故事是好故事。解構故事中的要素還會讓我們發現精彩的故事和人見人愛的品牌之間存在著巨大的相似之處。其中最重要的相同之處就是二者都有情節和主題。這兩個關鍵要素是故事構建的基礎。

首先，讓我們來定義一些關鍵詞。

情節，就是組成故事的事件。

故事的主題，是資訊、道理或者寓意，它們從故事的情節中產生並賦予故事以內涵。

換句話說，情節描述事件；主題解釋內涵。

讓我們仔細研究這兩個要素，並探討其在品牌擴散中的應用。從故事的情節開始討論吧。

情節作為故事的組成部分，是有邏輯的、合理的、連續的。情節最重要的功能之一就是幫助讀者理解構成故事的事件。故事的情節是透過一定的模式來展現的。

例如，推理故事的模式是這樣的：在一起案件中，B或者C被認為是兇手。我們的大偵探X推斷兇手既不是B也不是C，而D才是真正的罪犯。不可思議的是，D是警察局局長。故事結束。

愛情故事的模式可能是這樣的：A與B結婚了，他們有了孩子。A是個快樂的母親，但卻是個寂寞的妻子。後來，她遇見了C，陷入了瘋狂的戀愛。經過了一段長時間的內心掙扎，她決定向B坦白她有情夫。B殺死了所有人，包括他自己。故事結束。（我更青睞於完美的結局。）

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