為什麼網際網路在中國對傳統企業摧枯拉朽，在美國沒有？

2013年下半年，很多人和我爭執：網際網路對傳統產業沒什麼影響。可是到了2014年上半年，剛過去的這幾個月，變化實在是巨大，甚至有人開始擔憂：網際網路會不會摧毀整個國家經濟？我覺得，過猶不及，看不起是不對的，恐慌更沒有必要。網際網路目前只是用“效率金箍棒”攪動了一下傳統商海。

我們在前面的章節反覆說，網際網路的最大影響是消除距離，並因此消滅一切基於資訊不對稱的行業。當資訊最終有一天（接近）完美對稱的時候，一切低效率的商業模式，都會被取代。

也有人問，為什麼網際網路在中國對傳統企業摧枯拉朽，在美國卻沒有？

這也是效率問題。假如美國傳統企業的運營效率為7，那麼網際網路為8。而中國網際網路的運營效率為9（人口基數大，邊際成本低，發展水平很高，移動網際網路甚至領先於美國），某些中國傳統企業為2（市場化程度低，技術效率低）。8對7，9對2，不是一回事。網際網路與傳統企業，是效率之爭。

不但是傳統企業，傳統品牌似乎也不能倖免。

最近，斯坦福大學教授伊塔馬爾·西蒙森（Itamar Simonsen）和伊曼紐爾·羅森（Emanual Rosen）在其新書《絕對價值：資訊時代真正影響客戶的是什麼？》（Absolute Value：What Really Influences Customers in the Age of（Nearly）Perfect Information）中指出，營銷人員需要重新評估品牌對消費者購買決策的影響力。他們宣稱：“當消費者可以透過使用者評價、專家意見或者社交媒體等更好的渠道獲得產品質量資訊時，品牌就不那麼重要了。”

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