“三巧”做到了，廣告就“做對事”了。

1創意出得好，製作成本又低，這叫巧出創意。

好的創意要讓人過目不忘，對產品的買點又表達得恰到好處，按照傳統的審美觀念，是氣、韻、情、趣，無論書法還是美術作品，這四樣少了一樣就不是上品。

2媒體選得好，折扣又打得低，這叫巧投媒體。

好的媒體，實質上是指合適的媒體。

適合你的消費群的、適合你的訴求目標的媒體，才是好媒體。

好媒體有現成的，也有開發出來的。

比如，大家都以為在中央電視臺投廣告很貴，其實不然。

如果你的產品是日用消費品，投在中央電視臺的《 開心辭典 》《 星光大道 》這樣的節目每週一次，一次兩三萬元，一年下來百把萬元就搞定了，給人的感覺還是在中央電視臺投了廣告，是個全國性品牌了。

如果產品是針對成年人的，他們回家晚，看電視也要9點多快10點了，這樣的產品投在《 晚間新聞 》這類欄目就好一些。

現在的媒體公司有很多資料分析，但是真正檢驗的標準是市場銷售業績。

3跟大的事件扯上關係，廣告事半功倍。

水的勢能、風的勢能都能轉化成可用能源，大的事件也有很大的傳播“勢能”。

我們身邊每天都在發生很多大事，比如席捲全球的金融危機。這種大事件的傳播“勢能”，有長達幾年的傳播效果，如果我們把這幾年分解成幾個小段，策劃一些廣告，一個接一個小高丨潮丨往前推，這麼健康而正面的事件，操作起來是多麼有意思和有挑戰性啊！

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