第1節 網際網路+旅遊：改變旅遊產業發展格局

在線上旅遊服務領域中，攜程和藝龍是先驅，率先發力，緊接著同程、途牛等成長起來，之後平臺性質的去哪兒、去啊等湧現出來。

隨著近年來大眾消費能力、旅遊消費意願的增強，特別是移動網際網路的快速滲透，旅遊服務從線下遷移到線上，並呈現出加速發展態勢。

我國線上旅遊交易市場規模、增長及普及情況

資料來源：艾瑞，《中國線上旅遊度假行業研究報告》，2015年

根據艾瑞報告資料，2014年中國線上旅遊市場交易規模達3077.9億元，比2013年增長38.9%，佔旅遊業總收入的比重為9.2%，比2013年提升1.7%。

2013年和2014年我國線上旅遊行業的投資行為十分活躍，反映了各界的良好預期，如啟明創投投資“螞蜂窩”（旅遊攻略及社交網站）、凱旋創投投資“青芒果”（客棧、青年旅社預訂網站）、阿里巴巴投資“窮遊”（旅遊攻略網站）和“在路上”（移動旅遊應用）。我國線上旅遊行業2013年發生的投資事件次數及投資金額分別為68次、約50億元，2014年1至9月分別為85次、約120億元。

與此同時，線上旅遊企業間的競爭也日趨白熱化，沒有業務創新和規模優勢則難以生存。

2012~2015年中國線上旅遊市場交易額結構

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