在這個資訊過剩、注意力稀缺的時代，只有兩種選擇：要麼超級IP化，要麼死。IP化生存是企業的戰略頂層設計，也是未來個人在商業尺度生存的唯一方式。

這不僅是一本書，而是系統的IP設計和運營，創新形式和使用者互動，內容特質和網際網路引爆點完整連結

從IP到超級IP

IP代表內容創造，也代表流量支配，更代表了人格塑造。僅有內容吸引，例如《秦時明月》《華胥引》，卻只是網路文學的影視升級，流量短促，人格欠奉。僅有流量，例如寶潔、麥當勞，卻因故事感缺失，也在消費升級的機遇裡錯失風口。僅有人格表達，例如美泰的芭比娃娃，卻因不能長期經營內容、與時俱進，在玩具界的地位連年下滑。內容、流量、人格化，三者穩定了IP的組成。羅輯思維、吳曉波頻道、正和島、悅食中國、毒舌電影、MONO、企鵝吃喝指南都代表了這種結構的穩定性和可擴充套件性。今日頭條認為，IP是人類共同的想象和記憶。我們則認為，IP是有內容力和自流量的魅力人格，IP喚醒尊重，共建內容也共建人格。

好的IP必須是超級IP，意味著高度細分的商業場景對入口正趨向唯一性和集中性。談到馬戲，來自加拿大被複星戰略入股的太陽馬戲團首當其衝。千軍萬馬的華強北被紅米血洗，就因為小米的超級IP特質：流量集中、降維打擊、贏家通吃。所以《刺客信條》《細胞分裂》不僅是端遊神作，大電影票房也足可預期。巧克力品牌Gopa、Neuhaus越向中高階躍進，越能一統巧克力江湖。喬丹不僅是NBA球星，更是每年全世界籃球鞋的銷售冠軍。我們看到雖然BuzzFeed位列《快公司》全球創新第一名，《赫芬頓郵報》和今日頭條風頭正勁，但紙本雜誌MONOCLE、《經濟學人》仍舊分別指向生活美學與深度財經報道的超級符號。文怡為什麼以一己之力可以把砧板賣出現象級的銷量，而韓國化妝品公司愛茉莉旗下彩妝隨著《來自星星的你》與《太陽的後裔》等偶像劇的熱播也順理成章熱銷，堪稱IP出新高度。當然，細分也意味著小而美的可能性，方所向衡山和集的延展、無早ROSABOOKS、AESOP、堅果手機、樂純酸奶，越來越多的文藝與情懷，類似鮮花領域的野獸派，可以深植於消費者心智，從鮮花到精品酒店，長出更多的內容可能。這樣的流量細小恆久，卻能養成更加真實的差異化人格。

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