IP電商是超級IP內容的重要組成，也是最具效率的流量變現模式。具體運作模型是“IP+社群+電商”，即IP本身所具備的人格化、符號化特徵不僅直接將內容設計為符合電商銷售邏輯的產品，同時也是孵化和運營亞文化社群的內容基礎；反過來，內容產品本身又會創造新的使用者黏性和流量。因此，當超級IP成為主動搜尋、最具效率的電商新流量時，自然也就是變現路徑最短的交易入口。

把生命浪費在美好的事物上

財經作家吳曉波去年的暢銷書名被定義為電商Slogan，

是IP時代電商內容化的典型表達

“前端流量+後端商業”已不合時宜

2015年8月，中國國際影視博覽會開幕前一天，在合一集團（優酷土豆）舉辦的“‘劇’向何方”研討會上，湖南廣播影視集團節目交易管理中心主任肖寧透露，火爆暑期檔的《花千骨》，收視、話題雙雙爆表，外界看來非常成功，但實際上“這部劇是賠錢的”，令人大感意外。更令人意外的是發掘出花千骨IP的閱文集團在《花千骨》手遊單月破2億元收入的火爆情況下，竟也顆粒無收。而在這場現象級的盛宴中，分處成都、上海的兩家遊戲公司賺得盆滿缽滿；女主角扮演者趙麗穎成功將路人轉粉，幾近完成自身的IP化進階。為何主力開發培育者閱文集團望洋興嘆，為何主力播出平臺和引爆方湖南衛視賠錢賺吆喝只待來年？

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