反丨毒丨品力量應當做同樣的事情——集中使用單一而強有力的概念。反丨毒丨品運動應該能做到使丨毒丨品遭到今天香菸所處的境遇，即在社會上不被接受。可以做到這點的單一概念是一個形容處境最糟的名詞——失敗者。因為吸丨毒丨導致了所有方面的損失（就業、家庭、自尊、自由、生命），以“給失敗者的丨毒丨品”為主題的宣傳活動定會產生強大的影響，尤其是對於那些消遣型吸丨毒丨者，因為他們更加關注的是社會地位而不是過毒癮。

概念集中這一市場營銷的法則可以幫助解決吸丨毒丨這一最大的社會問題。6.概念專有法規

兩個不同的公司不可能在使用者心目中享用同一個概念

當你的競爭對手已經在使用者心目中形成某種概念或擁有某種地位時，你若再想用同樣的概念去贏得使用者，其結果只能是徒勞無益。如同我們在前面提到的，沃爾沃汽車公司在使用者心中已擁有了“安全”這一概念，很多其他汽車製造商，包括梅賽德斯。賓士及通用汽車公司，曾開展過以安全為核心概念的市場營銷活動，但其結果是，除了沃爾沃公司外，沒有任何公司曾成功地以安全的概念而深入人心。

阿特雷公司的案例顯示了其試圖與己牢固佔有市場地位的競爭者爭奪家用計算機市場的失敗。實際上，該公司本可以開創者的身份和形象，成功地開發遊戲機市場，無奈的是，家用計算機市場已經屬於蘋果及Commodore 等公司了。

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