日期：2019-06-11 16:42:28

《營銷壯士，請留步》01

前言 軌跡與弔詭（本書最正經的章節）

早在西漢年間，著名的史學家司馬遷在《史記》中就已道出“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”的人間真理。由此可見，追錢逐利為人之本性也（有幾人不想過富足的生活？）。順理成章，探尋天下熙攘之規律的學術（如經濟學、金融學、營銷學等）本應受世人趨之若鶩。然而，作為研究商業規律之一的營銷學，其問世卻要遠後於前兩者。

透過筆者研究及整理，認為營銷管理的發展軌跡大體可以分為五個階段。

第一階段：萌芽

1912年，哈佛大學的J.E.哈格蒂出版了第一版以《市場營銷》命名的教科書，這標誌著營銷學的誕生。但當時的市場營銷並未形成真正的現代營銷管理原理和概念；

1953年，尼爾﹒博登在美國市場營銷學會的就職演說中，創造了“市場營銷組合”這一術語，研究“營銷要素”的管理思想橫空出世（從此奠定了營銷理論的研究方法）；

第二階段：雛形

1960年，麥卡錫在其著作《基礎營銷》中首次提到著名的4P理論，將尼爾﹒博登所提到的12個營銷要素概括為四大類：產品、價格、渠道、促銷；

1967年，菲利普﹒科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》（第一版）中，進一步確定了以4P理論為核心的營銷組合方法；

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