在公司前廳打卡時，張萌眨巴著大眼睛問我：“沈默，你牙痛嗎？”

“對、對啊？”我含糊地答道，勉強笑了一下。

整個上午我都趴在桌上苦思冥想，桌上擺著三四盒“比翼鳥”安全套。盒子上的畫面，是兩隻雌雄蝴蝶立在花床上，它們那是在交配呢！

這是我的客戶新研發生產的產品。

市面上的安全套有條紋的，有橫紋的，有凸點的，當然，還有夜光的！各種味道的，有草莓味的，芒果味的，檸檬味的等各種口味的！各打各的牌，這叫品牌營銷，而比翼鳥主打的是持久力！

很顯然，持久力就是這款產品的策略。廣告創作思路，通常都是首先確定策略，然後由策略發展出概念，再由概念發展為表現形式。打個通俗的比喻，廣告創意就像介紹朋友！

比如我要向大家介紹一個女性朋友，那我要怎麼介紹好呢？我應該怎麼介紹才能勾起你的興趣呢？

首先我要了解你喜歡什麼樣的女孩，一個女孩，她有可能是漂亮的，有可能是善良的，有可能是性感的，還有可能是很有氣質的。如果你喜歡的是善良的女孩，那我在介紹她的時候會著重介紹她的善良！如果你喜歡的是漂亮的女孩，我肯定會著重介紹她的漂亮！如果你喜歡性感女孩，那我肯定要著重介紹她的性感！

其次我要確定向大家介紹這個女孩的什麼特質，也就是我要介紹什麼，這就是策略！策略就是我要表達什麼！

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