1993-94賽季，佛羅倫薩取得了義大利乙級聯賽和義大利杯雙冠王的成績，在主管俱樂部商業運營的凱尼恩總經理的領導和不遺餘力的宣傳之下，最大程度的利用了“乙級球隊奪取義大利杯冠軍”這一噱頭（這個時候的各國的杯賽冠軍是可以參加歐洲優勝者杯的，冠軍的成色非常高），使佛羅倫薩在市場開發方面和知名度上都取得了長足的進步。

而去年夏天佛羅倫薩簽下的那些一年期贊助合同已經到期，正好切利高裡時期的那些比較主要的贊助，比如球衣胸前廣告贊助等正好也在今夏到期，因此，在世界盃還沒有開始的時候，莊明歌就讓凱尼恩公開放出了訊息：佛羅倫薩將會於7月31日，在俱樂部總部對球隊下賽季的贊助商進行公開招標。

同時，莊明歌還讓凱尼恩將贊助的專案分門別類，列出了一份詳細的清單：從球衣胸前廣告、到弗蘭基球場內的廣告牌，再到球隊汽車和大巴……一共有30多項。

佛羅倫薩的這一舉動讓整個義大利足壇一片訝然，因為此時的義大利俱樂部還沒有後世那樣的商業化，對於拉攏球隊贊助商和供應商的手段，採取的方法基本上都是先與之前的贊助商就贊助金額談判一番，然後再續約的習慣，很少會主動更換已有的贊助商。因此，當他們看到佛羅倫薩做出了這種近乎於掉到“錢眼”裡的行為時，無不在暗自嘲笑佛羅倫薩的“拜金主義”。

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