人類天生就愛讀故事。需要證明嗎？想想你身邊正在發生的事：鬧市區，人們蜂擁到電影院，把自己置身於精彩故事的情境中；行業聚會時，大家圍坐飯桌旁，最愛議論的是行業大佬的創業故事；開啟網上書店，各類小說的銷量總是長盛不衰。毫不誇張地說，人類離不開故事。

我們再進一步思考，把廣告標題包裝成故事標題，吸引力不就大大增強了嗎？故事來源於生活：採訪品牌創始人，他有過怎樣離奇的經歷？採訪你們家的忠誠顧客，他們使用產品後有何感觸，哪些事情讓他驚喜？不妨著手調研，把這些寶貴的故事素材寫進標題裡。意外故事有兩種寫法：顧客證言和創業故事。第一，顧客證言。

銷售老司機教你獨特的做單戰法

我的朋友老劉是一名銷售高手，他先後在三星、IBM等大公司擔任大客戶經理，銷售業績不俗，在業內小有名氣。但是30歲以後，他越發迷茫和焦慮，因為大公司裡高管職位稀缺，他發現自己很難晉升上去，被卡在尷尬的“中間階級”。33歲時，他毅然辭職，創辦了一家培訓機構，專門培訓銷售員和業務員搞定大客戶，拿下訂單。

“我做銷售的很多方法和別人不一樣，甚至截然相反！”老劉對自己的課程內容很自信，他充滿鬥志，要給學員帶來顛覆式的銷售方法。他聯絡了10多位自媒體圈的好友，請他們在微信大號上宣傳自己的培訓課程，他寫下標題“銷售老司機教你獨特的做單戰法”，卻被好友們一起潑了冷水，“現在公眾號裡，到處都是熱點新聞、八卦事件，你這麼普通的標題怎麼能和它們競爭？” 老劉啞口無言，陷入了沉思。

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