比起廣告，人們更愛看新聞。廣告商業味比較濃，大家看到就不想點，相比之下，新聞顯得更權威、更及時也更有趣。作為營銷人，我們可以穿上記者的馬甲，把廣告“化裝”成新聞，激發更高閱讀量。

新款咖啡飽腹感強，節食減肥神器

我有個好朋友叫雞俠，他從美國引進一款新配方咖啡，飽含豐富的營養和充足的能量，只喝一杯，你就會感到精力充沛。更重要的是，它能給你明顯的飽腹感，從早晨一直持續到下午，幫助你控制食量，保持身材。他準備在微信公眾號上釋出這款咖啡，如果標題是上面這句話，你恐怕不會想點開。

換你來寫，你會怎麼寫？

矽谷2017年新發明：喝這杯飽含油脂的咖啡，居然能減肥！

雞俠回憶：當初，我是怎麼關注到防彈咖啡的？是一則科技新聞！傳統觀念裡，減肥就要痛苦地吃寡淡素食，這則新聞顛覆了這個觀念，因為防彈咖啡富含油脂，口感醇厚美味，還幫助多個美國商業大佬成功減重。

“誰說文案標題就要像廣告？新聞標題更能震撼讀者呀！”於是他靈機一動，寫下這條新聞社論式標題。他的公眾號當時閱讀量穩定在3500至5000之間，這則標題釋出後3天，閱讀量高達7556，漲幅超過均值65%。雞俠的防彈咖啡套裝售價849元，價格並不低，但500套仍在釋出一週內迅速售罄，這讓他感到很滿意。

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