儀式感是超級IP系統中產品化的構建方法，更是新商業中產品的基礎特質，代表了具體應用場景的特定解決方案，對於指導企業如何構建使用者場景有重要意義，給出的產品落地標準就是儀式感造物過程。儀式感使得產品具有很高的溢價空間，是企業運用超級IP方法打破經營壁壘和產品價值天花板的重要策略。

“美國春晚”超級碗

一場美國式的狂歡

2016年2月6日，全美最大的連鎖倉儲超市Costco（好市多）的多家門店人滿為患，店內購物車一搶而空。同一時間的二級票務市場，一張超級碗（美國國家橄欖球聯盟年度冠軍賽）門票的平均價格已高達4 639美元。旅行網站Priceline的資料顯示，飛往舊金山灣區的機票價格為313~531美元，住宿價格為65~999美元。現場一瓶礦泉水7美元，一瓶可樂10美元，一杯啤酒更是貴到13美元。大洋彼岸的狂歡給我們帶來的疑問是，人們為什麼願意為高溢價服務和產品埋單，而且是在這些服務和產品本身並沒有任何提升的情況下。是因為產品和服務本身嗎？答案是超級碗。雖然超級碗只是一場賽事，而非法定節假日，但在很多美國人眼裡卻是僅次於國慶的盛大節日，能夠享受一段和家人朋友難得的狂歡共處時光。這一天，所有的酒吧會爆滿，所有電視都在播放超級碗比賽，人們或坐或站，手裡拿著啤酒大喊大叫，毫無拘束甚至齊聲高唱。他們在酒吧看超級碗比賽，啤酒喝到爽，這種體驗是全社會情緒的一次集中釋放。

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