我們確定了上市公司年報對於投資者分析該公司的重要性後，接下來應該確定年報中所說的是什麼內容，一般來說上市公司年報披露應包含的基本內容相同，其基本格式也有統一的規定。根據我國現行的年報披露要求，上市公司年報披露由公司簡介、業務資料摘要、股東情況介紹、股東大會簡介、董事會報告、監事會報告、重要事項、財務會計報告等基本標準部分組成。讀年報跟讀書一樣，不是每一處都值得細細品讀的，而要看重點，那些不是很重要而且澱長的內容，粗略的看一看就可以了，把精力重點放在那些有用的資訊上，這些資訊主要集中在業務資料、董事會報告、財務報告三部分，這裡面最重要的還是業務這方面的資料，同時這資料也是瞭解公司經營現狀最權威有效的資訊來源，財務報告有更標準的財務表格統一製作，有很多門戶和財經網站都提供這方面的資料，那樣分析起來也更方便，而且和其它公司的資料比較也更一目瞭然。

業務資料摘要向投資者提供了上市公司報告期內的諸如主營業務收入、淨利潤、每股淨資產、每股經營活動產生的現金流量淨額等基本的財務資料和指標；董事會報告向投資者陳述了報告期內公司經營情況、財務狀況、投資情況等基本資訊；財務報告則包括審計報告及資產負債表、損益表，現金流量表三大會計報表等內容。這些資訊將一家上市公司立體的呈現在投資者面前，接下來就憑我們的分析能力對它進行診斷了，我很喜歡讀年報中公司的業務情況，充分了解之後看它在市場上到底處在怎樣一個位置，與對手的競爭情況，對未來的一些經營戰略，就像站在這家公司的管理者的角度來思考這些問題。比如說我分析騰訊公司的時候會站在其管理者的角度看未來TM的發展方向、網路遊戲的市場開拓和公司在3G時代的處境，公司未來的潛在競爭對手和機會，公司現在做到NO.1，但要有居安思危的思想，假如到了3G普及的時候，手機號碼做TM聊天工具是騰訊的一大威脅，所以騰訊做強做大QQ形象和內容粘性很重要，為什麼大家選擇QQ而不是阿里旺旺或MSN，除了它簡單直觀易用外，在ID上的形象很活潑，一個女孩子的頭像、簽名、QQ空間等個性化資訊讓其形象非常獨特且具有想象力，讓男孩子看起來浮想聯翩，而其它的聊天工具呢，冷冰冰的男的女的就一點顏色的差別；而機會在什麼地方呢？騰訊一直在搜尋上想追一追百度，但苦於格局已定，很難撼動百度搜索一哥的地位，但在3G時代就不同了，手機搜尋將是趨勢，將來有一天它超過電腦搜尋量是很有可能的事，在3G時代3G QQ能把使用者粘性拓展到搜尋業務上，這是在搜尋上騰索後來居上的一個機會，所以現在要研究自己的3G手機搜尋技術，佈局3G搜尋，在使用者體驗上先發制人，讓使用者在手機搜尋上忘了百度，形成電腦搜尋百度，手機搜尋騰訊這樣的使用概念，最後形成一種習慣，當然反過來我們在分析百度公司的時候要想如何防患騰訊公司在3G時代這種“嵌入式搜尋”的威脅。

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