日期：2009-10-14 22:12:25

安潔是在柔紡成功上市後不久，被曼潔利引入中國市場的一個衣物消毒劑品牌，上市時間不過一年左右。它是被曼潔利收購的一個歐洲品牌。這個品牌有著二十五年的歷史，在被收購前歸屬一個家族企業，曾是歐洲市場上家庭衣物消毒液的領導品牌。但隨著曼潔利的全球老對手寶絲雅旗下品牌麗安坊打入歐洲市場，並雄心勃勃地開疆拓土後，安潔在歐洲的業務嚴重下滑。雖然安潔尚未出現虧損，但由於這個家族企業在其他投資專案上出現了嚴重失誤，最終不得不將安潔賣給曼潔利。安潔的收購讓曼潔利得以進入家庭衣物消毒液這個以前未曾涉足的領域。

然而安潔在進入中國後，雖然在廣告宣傳和推廣上也投了不少費用，但增長速度始終沒有達到預期的目標。對這一現狀，各方面給出的解釋是：中國的衣物消毒劑市場是一個尚未發展的市場，產品需求不大，滲透率很低。也正是因為這個原因，衣物消毒劑市場的競爭品牌也比較少。主要是曼潔利的安潔，寶絲雅的麗安坊，還有兩個地區小品牌。

“對安潔品牌經理這個職位你有什麼建議？”雷翰問南茜。

“我還沒有想好。從目前市場情況看，要大力發展這個品牌不容易。選什麼樣的品牌經理就看我們下一步的策略是什麼了。我們可以透過獵頭外聘一位經驗豐富的品牌經理；也可以從內部提拔一個，慢慢培養。”南茜分析道。

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