李淵集團很聰明，他們在楊廣王朝的暴政（保守）和山大王們肆無忌憚的反叛（激進）中間細分出了一塊差異化的市場（溫和）。並靠著這種與眾不同的宣傳策略，吸引了大量隋朝舊臣加盟，在短期內實力強大了不少。

但揚州事變之後，天下的形勢又發生了微妙的變化。這時，打隋朝中央政府招牌的變成了三家：除了長安政府之外，還有洛陽的楊侗政府和宇文化及控制的楊浩政府。這三個政府，均以大隋正統自居，相互間不買賬。這時候，如果李淵繼續打出隋旗，就不再是差異化的競爭（相對楊廣暴政），而是同質化的競爭了。

此外，天下人對於楊廣暴政的痛恨，也隨著煬帝的被弒而逐漸淡去。人們更為關注的，是誰能夠收拾這天下大亂的局勢。

在差異化優勢已經不明顯的情況下，還有必要繼續打隋旗嗎？在回答這個問題之前，我們先來看看李淵稱帝有什麼利弊。

有利的一面：

第一、可以提高集團內部，特別是創業元老的積極性。理由很簡單，李淵稱帝之前，象裴寂、劉文靜這樣的老資格大員在名分上也只是丞相府的長史、司馬。而一旦李淵稱帝，兩人的名分都可以晉升為宰相。雖然只是抬頭髮生了改變，但感覺確實很不一樣。

第二、創立自己的品牌，重新形成差異化的競爭。以前，李淵不敢打自己的品牌，除了怕擔上亂臣賊子的罵名之外，也是怕自身影響力不夠。如今，李淵經過一段時間勢如破竹的發展，早已將大片領土和大批人傑握入手中。此時稱帝，已不必擔心號召力不夠的問題。

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